Mercado del arte. La búsqueda de financiamiento

Diplomado

Prácticas y perspectivas contemporáneas

en artes visuales y gestión cultural

IVEC-CEVART-MUCAR

Módulo 4.  Mercado del arte. La búsqueda de financiamiento

•      Clase magistral impartida por Omar Gasca

•      Viernes 16 (18:00 a 21:00 hrs. y sábado 17  (10:00 a 15:00 hrs.) de julio

Temas Principales

·        Arte, artista, cultura y mercado.

·        Los recursos

·        Los mercados y los nichos

·        Creatividad, ingeniería, empresa e iniciativa privada

·        Producción, distribución, consumo

·        Estrategia

·        Proactividad

·        Target

·        Briefing o brief

·        Costos históricos y predeterminados

·        Presupuestos.

·        Gestión

·        Investigación de mercado

·        Estudios de público y creación de consumidores

·        Patrocinios, co-financiamiento y recuperación

·        Comercialización del producto cultural

·        Prácticas, hábitos y nuevos consumos culturales

Brief

1.      Antecedentes

2.      Documentación preexistente

3.      Mercado total.

4.      Mercado específico

5.      Situación actual

6.      Posicionamiento

7.      Producto.

8.      Precio

9.      Empaque

10. Competencia

11. Canal de distribución

12. Consumidor

13. público objetivo

14. Público potencial

15. Tendencias del mercado

16. Objetivos de marketing..

17. inversión

18. Tiempos

Estrategia

1.      Posicionamiento deseado para la marca, firma, sello, nombre

2.      Estímulo en la mente del consumidor

3.      Respuesta

4.      Promesa básica

5.      Los hechos clave (Key Facts)

6.      La verdadera razón (Reason Why)

Bibliografía recomendada

•      El arte del mercado en arte.  Miguel Peraza y José Iturbe.  Universidad Iberoamericana-Porrúa. 

•      El mercado del arte.  María Luisa Sánchez Zamora, Universidad Carlos III de Madrid. Facultad de Humanidades, Comunicación y Documentación.

•      El valor de la cultura: arte, literatura y mercado en América Latina.  Luis Cárcamo-Huechante, Alvaro Fernández-Bravo, Alejandra Laera (comps.)

•      El arte de vivir del arte.  Felipe Ehrenberg. Biombo Negro Editores.

• •      Todo pasa.  Omar Gasca.  Universidad Veracruzana.